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未洞察這兩個觀點時，別說原來市場已經衰退：
1.當商品差異化接近同質性的時候，「厚切與比臉大，這是無差異。」「小農與在地，是同義詞了」，太多表面化需求的商品經過品牌化的宣傳包裝後已經充斥了市場，這表示毛利愈來愈低的“低價值”正在成為利潤包袱。
2.開發超過消費期待的商品，就是發覺未表面化需求的商品，就像2008年的阿舍乾麵開創一個新的期待性需求商品，這就是創造百億市場“挖深”的意義。12年後，雖然市場醬伴麵品牌百多種，老大還是“阿舍”。
只有老二品牌才配當跟隨者。
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